Wenn Sie eine brandneue Firmenbroschüre öffnen, lässt das sorgfältig aufgenommene Foto des Chefs, das aber immer ein wenig „übermäßige Kräfte“ zeigt, Sie in dem Moment, in dem Sie es übergeben, unerklärlicherweise Trommeln schlagen? Der neue Kunde, Herr Zhang, war beim ersten Treffen: „Wir haben große Anstrengungen unternommen, um die neue Broschüre zu erstellen, und als wir sie veröffentlichten, hatten wir immer das Gefühl, dass etwas falsch war. Später wurde klar, dass das ‚Standardgeschäftsfoto‘ des Chefs war zu Szene! Der Kunde hielt das Broschüre und seine Aufmerksamkeit war darauf, sich über den Anzug und die Krawatte des Chefs nachzudenken, wer sieht das Produkt an? " Sorgfältig gestaltete und produzierte Unternehmensbroschüren tragen das Markenimage und die Kernwerte, stecken aber oft im scheinbar einfachen, aber eigentlich leicht „auf Donner treten“ Link des Cheffotos fest.

Kann ich das Foto des Chefs veröffentlichen? Es gibt keine Standardantwort, aber es gibt eine goldene Regel: Ihre Broschüre ist für Ihre Kunden geschrieben, nicht das persönliche Fotoalbum Ihres Chefs. Es gibt nur eine Kernlogik für die Platzierung von Fotos – kann dieses Foto Mehrwert für Ihre Zielkunden schaffen?

1. Wann wird es freigegeben? Schauen Sie sich die Szene an, aber auch die Wertübertragung an

Startup- oder Gründermarke: Wenn der Chef selbst das hellste IP der Marke ist, sind seine Geschichte und sein beruflicher Hintergrund selbst die Eckpfeiler des Kundenvertrauens. Ein echtes, warmes Foto kann die Distanz schnell verkürzen.

Professionelle Dienstleistungsagenturen: Anwaltskanzleien, Designfirmen, Beratungsagenturen usw. Was ein Kunde kauft, ist im Wesentlichen die professionelle Kompetenz Ihres Teams. Ein klares, professionelles Image des Kernteams (inklusive des Chefs), das ein Gefühl der Zuverlässigkeit vermittelt.

Branchen, die ein tiefes Vertrauen aufbauen müssen: High-End-Anpassung, Gesundheitswesen, Familienunternehmen usw. Ein aufrichtiges und freundliches Foto des Chefs kann das Gefühl der Fremdheit effektiv beseitigen.

Wann sollte man vorsichtig sein?

Große reife Unternehmen: Die Marke selbst ist stark genug, und die Kunden achten mehr auf Produkte, Lösungen und die Gesamtstärke des Unternehmens. Die gewaltsame Veröffentlichung des Kopffotos des Chefs kann leicht abrupt oder sogar „Preisverlust“ erscheinen.

Das Image des Chefs entspricht nicht dem Ton der Marke: Die Markenpositionierung ist jung und modisch, aber der Chef ist ein ernstes Oldschool-Image? Dieses Gefühl der Fragmentierung schwächt die Markenbotschaft direkt.

Der Chef selbst wehrte sich entschieden: Die gewaltsam verdrehte Melone war nicht süß, und der peinliche Gesichtsausdruck würde auf sein Gesicht geschrieben und auf die Broschüre gedruckt.

2. Wie platziert man es? Praktische Möglichkeiten, sich von Peinlichkeit zu verabschieden

Das Posten eines Cheffotos ist nicht das Ende. Der Schlüssel ist, wie man es durch Design und Produktion natürlich in die Gesamterzählung der Broschüre integriert und eher zu einem Bonuspunkt als zu einem störenden Punkt wird.

1. Fotografie: Realismus ist die höchste Raffinesse

Werfen Sie das „Studio-Stil“-Posen weg: Vermeiden Sie steife Haltungen, falsches Lächeln und übermäßige Dermabrasion. Was die Kunden sehen wollen, ist eine authentische und glaubwürdige "Person".

Erfassen Sie Dynamik und Situation: Der Chef leitet Technologie in der Werkstatt, konzentriert sich auf Diskussionen im Büro, kommuniziert mit Kunden auf der Ausstellung... Der Chef in der Situation ist überzeugender als der Chef im Studio. Lassen Sie die Fotos erzählen, wie er arbeitet und wie er führt.

Blickkontakt: Ein gutes Geschäftsporträt sollte dem Leser das Gefühl geben, dass die Person auf dem Foto ihn aufrichtig ansieht. Die Führung des Fotografen ist entscheidend.

Licht und Atmosphäre: Natürliches Licht funktioniert oft besser als unverblümtes Blitz. Schaffen Sie eine Atmosphäre, die dem Markenton entspricht (Professionalität, Innovation, Affinität).

2. Design: geschickt integriert statt unverblümt eingefügt

Lehnen Sie das Layout im „Ausweisfoto“-Stil ab: Lassen Sie das Foto nicht zufällig auf das Cover oder die Ecke der Innenseite, geben Sie einfach Ihren Namen und Ihre Position hinzu und das ist fertig. Das ist ein großes Tabu für Design und Produktion.

Eingehend an den Inhalt des Textes gebunden: Fotos werden neben Abschnitten wie „Botschaft des Gründers“, „Führungsteam“ und „Unsere Geschichte“ platziert. Bilder und Texte ergänzen sich gegenseitig, Fotos bieten konkrete Unterstützung für Texte und Texte geben Fotos Konnotationen.

Exquisite Größe und Position: Sie müssen äußerst vorsichtig sein, wenn Sie das Foto des Chefs auf dem Cover platzieren, und die Innenseiten sind normalerweise sicherer. Die Größe sollte nicht zu groß sein, um die Gäste zu überwältigen, noch zu klein, um klar zu sehen. Verwenden Sie typografische Weißräume, um das Foto „atmen“ zu lassen.

Einheitlicher Stil: Der Ton und die Textur des Fotos müssen in hohem Maße mit dem Gesamtgestaltungsstil der Broschüre (Farbe, Schriftart, Layout, Bildstil) abgestimmt sein. Ein abrupter Fotostil kann den Sinn für Design sofort zerstören.

Schwächen Sie das „Individuum“ und betonen Sie die „Rolle“: Wenn Sie ein Teamfoto machen, ist der Chef eines davon, nicht die absolute C-Position (es sei denn, es wird durch bestimmte Kultur erforderlich), was Teamarbeit widerspiegelt.

3. Copywriting: Fotos Seele verleihen

Jenseits des Namens und der Position: Der begleitende Text ist keine Wiedererzählung des Lebenslaufs. Der Fokus sollte darauf liegen: Wie führt er/sie das Unternehmen dazu, einzigartige Werte für die Kunden zu schaffen? Welche Philosophie verfolgt er/sie, um Kundenprobleme zu lösen?

Seien Sie kurz und kraftvoll, gehen Sie direkt zum Kern: Vermeiden Sie lange Reden. Ein oder zwei Sätze geben den letzten Schliff und bringen den Verbindungspunkt zwischen dem Chef und der Mission des Unternehmens und dem Kundenwert zum Ausdruck.

Der Ton passt zu der Marke: Ist es professionell und rigoros oder innovativ und lebendig? Die Textsprache sollte mit dem Temperament des Fotos und dem Markenton übereinstimmen.

3. Die ultimative Mentalität: Der Protagonist der Broschüre ist immer der Kunde

Was sind unsere Kernziele bei der Gestaltung und Produktion von Unternehmensbroschüren? Es geht darum, den Zielkunden klar zu vermitteln: „Warum uns wählen?“ Die ganze Bedeutung dieser Broschüre besteht darin, die Entscheidungen des Kunden zu bedienen.

Customer Perspective Test: Schnappen Sie sich Ihre Broschüre und stellen Sie sich als potenzieller Kunde vor. Gefühlt Ihnen dieses Cheffoto vertrauensvoller und verstehender das Unternehmen, oder fühlen Sie sich verwirrt oder sogar ein wenig „narzisstisch“? Lenkt es Sie von Ihrem Kernwert (Produkt/Dienstleistung/Lösung) ab?

Werteübereinstimmung: Stimmt die von diesem Foto vermittelte Botschaft (Professionalität, Innovation, Zuverlässigkeit, Affinität...) genau mit den Kernwerten der Marke überein, die Sie Ihren Kunden am meisten vermitteln möchten? Bestärkt es Ihre Schlüsselbotschaft?

Gesamtkonsistenz: Sind der Stil und das Gefühl des Fotos im Einklang mit anderen Teilen der Broschüre (Textton, Designstil, Fallpräsentation)? Das Gefühl der Fragmentierung eines beliebigen Elements schwächt das professionelle Gesamtbild.

4. Das Wesen von Design und Produktion ist die Wertübertragung

Die Gestaltung und Produktion von Firmenbroschüren ist weit mehr als eine einfache Collage von Bildern und Texten. Es handelt sich um ein systematisches Projekt, das eine präzise strategische Positionierung, einen professionellen visuellen Ausdruck und eine strenge Inhaltserstellung erfordert. Jedes Element – einschließlich des Cheffotos – ist ein wichtiger Bestandteil dieses Systems, und seine Existenz oder Wie sie präsentiert wird, muss einem ultimativen Ziel dienen: den Zielkunden klar, kraftvoll und überzeugend Wert zu liefern und Vertrauen und Wahl zu fördern.

Sie sind verwirrt darüber, ob Sie das Foto Ihres Chefs posten sollen oder nicht? Kehren wir genauso gut zu den Ursprüngen zurück und stellen: Kann dieses Foto meinem Kunden wirklich helfen, schneller zu verstehen, wer wir sind und welche Probleme wir für ihn lösen können?

Wann Design und Produktion von UnternehmensbroschürenWenn jedes Detail der Kundenwertlieferung genau dient, verschwindet die Peinlichkeit auf natürliche Weise und die Stärke erscheint auf natürliche Weise. Zu diesem Zeitpunkt wird es unabhängig davon, ob und wie das Foto des Chefs erscheint, zu einem harmonischen und mächtigen Strom in der Markennarrative werden. Schließlich ist es Ihr Wert, nicht das Gesicht Ihres Chefs, was Ihren Kunden letztendlich erinnern kann.