Jedes Mal, wenn eine sorgfältig verarbeitete Firmenbroschüre an einen Kunden geliefert wird, fühle ich mich immer ein wenig unwohl: Wird sie beiläufig weggelassen und von nun an Staub ansammeln? Sogar... direkt in den Papierkorb? Ist das Geld gut ausgegeben, ist es wirklich wert? Lassen Sie uns heute nicht über hochwertige Designkonzepte sprechen, sondern über etwas Reales sprechen – wie Sie Ihr Bilderalbum von einem „Einwegartikel“ in einen „Stammkunden“ auf dem Kundentisch verwandeln und jeden Tag ein Gefühl der Präsenz haben!

Der Schmerzpunkt ist herzzerreißend: Warum kann ein exquisites Bilderalbum dem Schicksal nicht entkommen, „es nach dem Lesen wegzuwerfen“?

Denken Sie darüber nach, die Unternehmensbroschüren, die wir hart gearbeitet haben, um Inhalte zu planen, Blockbuster zu drehen, sorgfältig zu setzen und Papier auszuwählen und zu drucken, tragen das Image, die Produkte und die Stärke des Unternehmens und werden an die Zielkunden geliefert. Der Kunde hat es vielleicht zu diesem Zeitpunkt durchblättert und denkt: „Na ja, nicht schlecht“, was dann?

„Informationsüberlastung“: Ein dickes Buch mit zu vielen und zu konzentrierten Informationen. Kunden werden es eine Weile nicht verdauen können und haben keine Zeit, es wiederholt zu lesen, um einen bestimmten Schlüsselpunkt zu finden (z. B. Ihre Kernvorteile, ein bestimmter Produktparameter, Kontaktinformationen).

„Single Szene“: Seine Mission scheint nur in dem Moment zu sein, in dem sie „gelesen“ wird und dann auf das Regal gestellt wird, ohne die Möglichkeit, sich in die tägliche Arbeit oder das Leben des Kunden zu integrieren.

„Einweg“: Es fühlt sich an wie eine „Zeitschrift“, die nach der Lektüre den größten Teil ihres praktischen Werts verliert, und es scheint vernünftig, sie aufzuräumen.

Was ist das Ergebnis? Große Investitionen (Zeit, Energie, Geld) werden möglicherweise nur für kurze Aufmerksamkeit eingetauscht. Der Markeneindruck ist wie ein Strohfeuer und es ist schwierig, in den Herzen der Kunden Fuß zu fassen. Dies ist wahrscheinlich der größte Schmerz in den Herzen aller Freunde, die für die Planung von Unternehmensbroschüren verantwortlich sind!

Einfallsreiche Ideen: Machen Sie das Bilderalbum „lebendig“, reißen Sie es ab und verwenden Sie es!

Wie kann man das Spiel durchbrechen? Das Geheimnis besteht darin, das „ganzheitliche“ Denken des Albums zu durchbrechen und ihm ein „zweites Leben“ zu geben, damit ein Teil davon „zerlegt“ und in die täglichen häufig von Kunden verwendeten Szenen „integriert“ werden kann. Kernidee: Integrieren Sie praktische kleine Gegenstände in das Bilderalbum!

Realer Fall: Ein Stück Haftnotiz, damit Kunden es jeden Tag sehen können!

Ich erinnere mich noch daran, dass ich letztes Jahr eine Firmenbroschüre gesehen habe, die von einem Kollegen erstellt wurde, und ich war sehr beeindruckt：

Exquisites Erscheinungsbild: Der Umschlag besteht aus dickem 350 g beschichtetem Papier, überzogen mit einer Glanzfolie, schlicht und elegant und mit festen Reitnägeln gebunden.

Verborgenes Geheimnis: Drehen Sie zum dritten Cover (die Rückseite des Rückcovers) und die Überraschung kommt! Hier sind keine leeren oder einfachen Unternehmensinformationen mehr, sondern sie sind ordentlich mit abreißbaren Notizen (Notizen) bedeckt! Jedes Blatt Notizzettel ist in der Standardgröße A5 (dh die halbe Größe der geklappten Seite des Albums) und wird mit Klebstoff geliefert.

Clever Design: Das Logo des Unternehmens, der Kerngeschäftsslogan und ein auffälliges Kontaktformular (QR-Code-Telefon) sind deutlich am unteren Rand jedes Notizzettels aufgedruckt. Das Notizenzettel selbst ist leer, was das Schreiben erleichtert.

Der Effekt ist explodierend: Stellen Sie sich vor, ein Kunde erhält dieses Bilderbuch. Nachdem er den Inhalt gelesen hat, reißt er natürlich ein paar Haftnotizen ab und klebt sie neben den Computer, auf den Notizblock, neben dem Telefon... um eine Aufgabe zu notieren., schreiben Sie einen vorübergehenden Anruf und posten Sie eine Erinnerung. Jedes Mal, wenn Sie diese Notiz verwenden und auf die Unternehmensinformationen unten blicken, ist es eine stille Markenstärkung! Der Name und das Geschäft dieses Unternehmens „drangen“ leise und häufig in die Augen und Köpfe der Kunden ein. Der Effekt funktioniert besser, als Kontaktinformationen zehnmal in ein Bilderalbum zu drucken! Der Kunde könnte sogar sagen: „Hey, dieses Notizbuch ist sehr praktisch, von welcher Firma stammt es? Oh, Firma XX!“

Designleitfaden „Secondary Use“: Verwandeln Sie Ihr Bilderalbum in eine „Schatzkiste“

Dieser Notizfall hat uns eine große Inspiration gegeben. Der Kern des „zweiten Lebens“-Designs von Unternehmensbroschüren liegt in „Praktikabilität“, „Hochfrequenz“ und „Markenoffenbarung“. Neben Notizen gibt es weitere Gehirnlöcher, die geöffnet werden können：

Verwandeln Sie sich in ein "Wissens-Lesezeichen"：

Wie macht man das? Auf der Oberseite oder Seite der wichtigsten Inhaltsseiten (z. B. Produktparameterseite, Kernvorteilseite, Serviceprozessseite) auf der Innenseite des Albums ist ein Lesezeichenstreifen mit gestanzten Linien entworfen, der leicht abreißbar ist. Die Lesezeichenleiste kann mit einer Zusammenfassung der Kerninformationen oder Schlüsselwörter der Seite gedruckt werden, und das Firmenlogo und die Kontaktinformationen können auf der Rückseite gedruckt werden.

Warum ist es gut? Wenn Kunden beim Lesen auf eine wichtige Seite stoßen, können sie das Lesezeichen sofort abreißen und es hineinklemmen, um das nächste Mal schnell zu lokalisieren. Wenn er das Buch oder Dokument, das er liest, mit diesem Buchschild markiert, wird auch Ihre Markenbotschaft angezeigt

Inkarnation als „inspirierter Notizblock“：

Wie macht man das? Die Praxis im Fall ist sehr klassisch und effektiv. Der Schlüssel ist, dass die Menge ausreichend sein sollte (eine Seite bedecken), das Abreißen bequem sein sollte (die Stanzlinie ist klar, das Papier ist leicht abreißbar) und die Markenfreigabe zurückhaltend und auffällig sein sollte (ein kleiner Bereich unten reicht aus).

Warum ist es gut? Haftnotizen sind ein absolutes Bürobedarf und werden sehr häufig verwendet. Es ist eine Markenerinnerung bei jeder Nutzung für extrem niedrige Kosten und langanhaltende Ergebnisse.

Kundenspezifische "Informationskarten/Indexkarten"：

Wie macht man das? Gestalten Sie die wichtigsten Informationen im Album (z. B. die wichtigsten Verkaufsargumente der Hauptproduktbilder, die Kontaktinformationen verschiedener Geschäftsabteilungen und die Einführung in Miniaturansichten von Erfolgsfällen) in unabhängige kleine Karten mit gestanzten Linien und platzieren Sie sie zentral. Eine bestimmte Seite des Albums oder als Beilage. Die Größe der Karte kann auf die Visitenkarte oder etwas größer sein.

Warum ist es gut? Kunden können die interessierten Karten je nach Bedarf abreißen, sie an die Trennwand der Arbeitsstation kleben, in den Visitenkartenhalter legen oder sie direkt an Kollegen mit entsprechenden Bedürfnissen übergeben. Informationen werden präzise übertragen und genutzt.

Verstecktes "kreatives Origami/Modell"：

Wie macht man das? Dies erfordert ein Design höherer Ordnung. Verwenden Sie Papier und Druck auf einer leeren Seite des Albums (z. B. die Innenseite des Rückdeckels oder die reservierte Seite), um ein einfaches Origami-Schrittdiagramm oder eine Stanzlinie zu entwerfen und den Kunden anzuleiten, die Seite abzureißen und zu falten zu einem interessanten kleinen Objekt (z. B. ein Miniaturproduktmodell, ein kreativer Stifthalter, ein Handyhalter).

Warum ist es gut? Es ist äußerst interaktiv, voller Überraschungen und kann soziales Teilen auslösen („Schau! Dieses Album kann dies auch falten!“), was das Markenerinnerung und die Gunst erheblich verbessert. Die gefalteten kleinen Gegenstände bleiben lange auf dem Tisch.

Design-Implementierung: Praktische Punkte, um Einfallsreichtum vor dem Umkippen zu verhindern

Es reicht nicht aus, kreativ zu sein, und nur durch die vorhandene Umsetzung können Sie den Ruf der Kunden gewinnen. Achten Sie beim Entwerfen solcher „abreißbaren“ Firmenbroschüren darauf：

Papier ist die Seele: Dicke, Steifigkeit und Schreibglätte des Papiers, das zur Herstellung von Haftnotizen, Lesezeichen und Karten verwendet wird, sind entscheidend. Wenn es zu dünn ist, ist es leicht zu knittern und die Tinte beim Schreiben verschmutzt, was den Verwendungswunsch erheblich verringert. Es wird empfohlen, Spezialpapier (z. B. Schreibpapier, leicht beschichtetes Papier) von 100-120 Gramm zu wählen, um ein gutes Schreiberlebnis zu gewährleisten, und es ist nicht leicht, nach dem Abreißen zu rollen. Im Fall ist der dritte Deckel mit Haftnotizen bedeckt, daher ist die Papierauswahl sehr wichtig.

Das Stanzen muss präzise sein: Die Position der Stanzlinie (d. h. die gestrichelte Messerplatte, die leicht abreißbar ist) muss präzise sein, um sicherzustellen, dass der Benutzer das gewünschte Teil leicht und ordentlich abreißen kann, ohne andere Inhalte zu zerreißen oder rau zu erscheinen. Es geht um den ersten Eindruck und die Benutzererfahrung.

Der Kleber sollte zuverlässig sein (für Haftnotizen): Bei Haftnotizen mit Klebstoff sollte der Kleber mäßig klebrig und langlebig sein. Zu klebrig kann das Papier zerreißen oder Leimreste hinterlassen; Wenn die Klebrigkeit nicht ausreicht, wird es nicht haften. Es sind mehrere Tests erforderlich.

Die Markenpräsentation erfordert Zurückhaltung: Die Anzeige von Markeninformationen (Logo, Slogan, Kernkontaktinformationen) auf abgerissenen Teilen (Lesezeichen, Haftnotizen, Karten) ist der Kernzweck, aber sie muss prägnant, klar und fest positioniert sein (z. B. untere Kante), um zu vermeiden, dass der Gast die Hauptfunktion als „praktisches Werkzeug“ beeinträchtigt. Denken Sie an die Informationen am unteren Ende der Notiz im Gehäuse, die klar sind und das Schreiben nicht behindern.

Passende Bindungsmethoden: Das "reißbare" Design stellt bestimmte Anforderungen an die Bindungsfestigkeit. Reitnägel und Verriegelungsfadenbindungen sind in der Regel stärker und können der strukturellen Stabilität nach dem Abreißen eines Teils der Seite standhalten. Reine Klebebindung (insbesondere drahtlose Klebebindung) neigt dazu, nach einer großen Anzahl von Blättern zerreißt zu werden, und muss sorgfältig ausgewählt oder teilweise verstärkt werden.

Die Kosten müssen berechnet werden: Spezialpapiere, Stanzprozesse, eventuelle Klebebehandlungen erhöhen die Kosten. Genaue Berechnungen sind erforderlich, um ein angemessenes Input-Output-Verhältnis sicherzustellen. Wenn Sie Kunden einen Vorschlag unterbreiten, erläutern Sie klar den langfristigen Markenpräsenz und den Kundenbindungswert, den er mit sich bringt.

Wertsublimierung: Kleines Design nutzt den großen Markeneindruck aus

Im Zeitalter der Informationsexplosion ist der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Kunden ein langwieriger Kampf. Ein Unternehmensbroschüre mit „zweitem Leben“, der Wert geht weit über die erste Informationsübermittlung hinaus：

Verabschieden Sie sich von „Einweg“ und begrüßen Sie „Dauerhaftigkeit“: Es durchbricht geschickt das Schicksal traditioneller Alben, „nach dem Lesen wegwerfen“, und implantiert Markeninformationen in Szenen (Schreiben, Markieren, Aufzeichnen, Anzeigen), die Kunden täglich häufig verwenden.

Stille ist besser als Ton, hohe Frequenz und starke Berührung: Jedes Mal, wenn eine abgerissene Notiz verwendet wird, ein Lesezeichen durchblättert wird, eine Karte weitergegeben wird und ein Origami angezeigt wird, ist es eine stille, aber kraftvolle Markenpräsenz und eine Eindruckvertiefung. Der Effekt dieser wiederholten Berührung ist mit traditioneller Werbung unerreichbar.

Praktikabilität bedeutet Wohlwollen und bringt die Herzen der Kunden näher: Es bietet praktischen Komfort und Einfallsreichtum und kann die Wohlwollen und das Gedächtnis der Kunden an die Marke erheblich steigern. „Dieses Unternehmen ist sehr aufmerksam, und sogar die Broschüre denkt darüber nach, wie ich sie bequem verwenden kann“ – diese Art von Nutzerstimme ist der größte Erfolg.

Der König der Kosteneffizienz, Langzeitbelichtungsgerät: Im Vergleich zu enormen Investitionen in Online-Werbung oder Offline-Aktivitäten sind die zusätzlichen Kosten für das Hinzufügen von „Sekundärnutzungs“-Designs zur Albumproduktion begrenzt, aber der langfristige Belichtungswert ist enorm. Es ist wie ein kontinuierlich arbeitender, kostenloser Markenpropagandist, der ruhig am Schreibtisch des Kunden sitzt.

Wenn Sie das nächste Mal planen müssenWerbealbum für UnternehmenDamals könnten Sie genauso gut aus dem traditionellen Rahmen des „exquisiten Albums“ herausspringen und eine weitere Frage stellen: „Wie kann es außer dem Betrachten noch verwendet werden?“ Eine Notiz, ein Lesezeichen, ein Kartenset oder sogar ein lustiges Origami-Design können ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt sein, um das Langzeitgedächtnis Ihrer Kunden zu nutzen und Ihr Markenimage zu verankern. Lassen Sie das Album „lebendig“, reißen Sie es ab, verwenden Sie es und lassen Sie Ihre Marke wirklich in jeden Tag Ihrer Kunden integrieren. Dies ist nicht nur eine Broschüre, sondern ein „kleiner Markenassistent“, den Sie auf dem Desktop Ihrer Kunden hinterlassen.