Der Herausgeber unterhielt sich kürzlich mit einem alten Kunden, der sich Sorgen um die Werbung neuer Produkte machte: „Glauben Sie, dass diese Broschüre jetzt in einem dicken Stapel gedruckt und an die Leute verschickt wird, oder dass sie einfach einen Link erstellt und in die Gruppe geworfen wird? Ich habe das Gefühl, dass jeder seine eigenen Dinge hat. Nun, aber ich habe Angst, dass das Geld verschwendet wird... " Diese Worte berühren den Schmerzpunkt. Tatsächlich ist das Design und die Produktion von Broschüren in diesem Zeitalter der Informationsexplosion kein einfaches „Design und Druck“ mehr, insbesondere der Aufstieg elektronischer Versionen hat die Wahl verworfen. Lassen Sie uns heute darüber reden: Was ist der wesentliche Unterschied zwischen dem Design und der Produktion der elektronischen Broschüre und der traditionellen Papierversion? Wenn Sie dies verstehen, wird Ihr Werbebudget sinnvoll ausgegeben.

1. Übertragungsmethode: von „Handübertragung“ zu „Fingerspaltung“

Papierversion: Dies ist die klassischste „physische Schule“. Die sorgfältig gestaltete und produzierte Broschüre hat eine dicke Textur, exquisite Bilder und ist schwer in der Hand. Sie fühlt sich nur in zwei Worten an: zuverlässig! Es eignet sich zur Platzierung bei bestimmten Anlässen wie Rezeptionen, Ausstellungen und Konferenzen. Wenn es von Angesicht zu Angesicht übergeben wird, wird das Vertrauen sofort erfüllt. Aber auch die Nachteile sind offensichtlich: Weniger Druck reicht nicht aus, und zu viel Druck ist kostspielig und nimmt Platz ein; Informationen aktualisieren? Entschuldigung, Nachdruck! Hat der Kunde es nach dem Versenden gelesen? Wie viele Seiten hast du gelesen? Es hängt ganz vom Vermuten ab.

Elektronische Version: Der Kern dieses Dinges ist der „Link“ oder das „Miniprogramm“. Sobald Sie in Design und Produktion investieren, können Sie potenzielle Kunden aus der ganzen Welt sofort über WeChat, E-Mail, offizielle Websites und sogar Social-Media-Werbung erreichen. Kunden können es sehen, indem sie darauf klicken, was äußerst praktisch ist! Noch kraftvoller ist, dass es sich „selbst mit langen Beinen“ verbreiten kann – wenn Kunden gute Inhalte sehen, teilen sie mit Kollegen und Freunden mit einem Fingerklick, und der Spaltungseffekt ist großartig. Denken Sie darüber nach, ein wunderbares elektronisches Veranstaltungsbuch, das sich um mehrere Zielkundengruppen dreht, hat weitaus mehr Einfluss, als wenn Sie mit einem Stapel Papier rennen und sich das Bein brechen.

Schlüsselpunkte des Designs und der Produktion: Beim Erstellen einer elektronischen Version besteht das Bild im Kopf des Designers nicht mehr darin, Seiten zu blättern, sondern „Klickt der Benutzer auf den Link zum ersten Mal zu sehen?“, „Ist die Öffnungsgeschwindigkeit schnell genug? ". Auch der Produktionsprozess ist ganz anders. Der Schlüssel liegt darauf, sicherzustellen, dass es auf verschiedenen Mobiltelefonen und Computern reibungslos und gut geöffnet wird (das nennt man responsives Design), und die Datei sollte nicht zu groß sein, um die Leute ungeduldig zu warten.

2. Designlogik: Von „visueller Wirkung“ bis „immersives Erlebnis“

Papierversion: Die traditionelle Broschüre buchstabiert „atemberaubend auf den ersten Blick“ und „attraktiv“. Designer investieren ihre ganze Mühe in: Ist das Cover auffällig genug? Fühlt sich das Papier edel an? Ist die Farbe des gedruckten Bildes korrekt? Ist das Layout angenehm? Ist der Rhythmus des Seitenumblätterns gut? Das Ziel besteht darin, Kunden dazu zu bringen, es abzuheben und es am besten mit nach Hause zu nehmen, um es sorgfältig zu probieren.

Elektronische Version: Hier gibt es viele Möglichkeiten zu spielen! Das Arsenal des Designers wird sofort aufgerüstet: Produktvideos können eingefügt und um 360 Grad gedreht werden; Es kann eine Beratungsschaltfläche oder ein Terminformular eingebettet werden, und Kunden können Sie sofort kontaktieren, wenn sie interessiert sind; Es ist sogar möglich, Minispiele oder interaktive Fragen und Antworten einzurichten, damit Kunden Sie beim Spielen kennenlernen können. Stellen Sie sich ein elektronisches Buch vor, das Smart Home vorstellt. Mit einem Klick können Sie das Video der tatsächlichen Wirkung des Lichtschaltens und des Öffnens und Schließens der Vorhänge sehen. Es ist viel besser als trockene Textbilder! Diese Art von Eintauchen ist mit Papierbüchern unerreichbar. Der Kern der Gestaltung und Produktion elektronischer Broschüren besteht darin, Informationen „lebendig“ zu machen und Kunden „bewegen“ zu lassen, um sich zu beteiligen.

Schlüsselpunkte des Designs und der Produktion: Der Designer der elektronischen Version muss wie ein Regisseur sein und berücksichtigen, wo der Benutzer „klickt“, „welche Animation er seht“ und „ob er den nächsten Schritt machen wird“. Während der Produktion werden eine große Anzahl interaktiver Animationen und eingebetteter Multimedia-Inhalte verwendet, und der technische Inhalt ist stark gestiegen. Gleichzeitig sollte die Informationsarchitektur klarer sein, damit Benutzer schnell springen und Schlüsselpunkte finden können, schließlich ist die Geduld auf dem Bildschirm begrenzter.

3. Produktionsprozess: vom „One-Shot-Deal“ bis zur „flexiblen Iteration“

Papierversion: Der Prozess ist relativ fest: endgültiger Entwurf-> Druckerei profitiert, um den Farbeffekt zu bestätigen-> Drucken in großen Mengen-> Warenempfang. Sobald Sie den Druck öffnen, stellen Sie fest, dass die Telefonnummer falsch ist? Der Preis wird angepasst? Ich kann es nur unter Tränen in den Augen erkennen oder es als Altpapier behandeln, und die Kosten werden wegfließen. Update? Warten Sie auf den nächsten Druck! Lange Zyklen und schlechte Flexibilität.

Elektronische Version: Der größte Vorteil ist „Flexibilität“! Nachdem die erste Version veröffentlicht wurde, stellten Sie fest, dass die Beschreibung einer bestimmten Funktion vom Markt unklar war? Oder gibt es eine vorübergehende Aktion, die Sie hinzufügen möchten? Kein Problem! Aktualisieren Sie das Back-Office-Content-Management-System und alle Kunden sehen innerhalb weniger Minuten die neueste Version. Genauso bequem wie ein Software-Upgrade. Diese Fähigkeit, „in kleinen Schritten schnell zu laufen und kontinuierlich zu iterieren“, ist einfach ein Artefakt auf einem sich schnell verändernden Markt. Eine einmalige Investition in Design und Produktion wird langfristig profitieren, und der Inhalt kann auf der Grundlage von Datenfeedback kontinuierlich optimiert werden, was ein hohes Preis-Leistungs-Verhältnis macht.

Schlüsselpunkte bei Design und Produktion: Die Produktion elektronischer Versionen legt mehr Wert auf „Aktualisierbarkeit“ und „Datenverbindung“. Beim Design muss die Bequemlichkeit der Hintergrundverwaltung berücksichtigt werden, und bei der Produktion muss eine stabile Online-Publishing-Plattform aufgebaut oder ein professionelles H5-Tool ausgewählt werden. Das bedeutet, dass Broschürdesign- und Produktionsdienstleister nicht nur visuell verstehen, sondern auch über solide technische Unterstützung oder zuverlässige Partner verfügen müssen.

4. Inhaltspräsentation: von „begrenzter Raum“ zu „unendlicher Erweiterung“

Papierausgabe: Die Seiten sind die Kosten! Designer müssen auf begrenztem Papier sorgfältig planen, Text straffen und straffen und Bilder ausgewählt und ausgewählt werden. Möchten Sie weitere Fälle einstellen? Die Kosten können nicht getragen werden. Tiefe und Breite der Informationen sind von Natur aus begrenzt.

Elektronische Version: Raum? Es existiert nicht! Sie können die Entwicklungsgeschichte des Unternehmens in eine Zeitleiste animieren, komplexe technische Prinzipien in Schritt-für-Schritt-Demonstrationen zerlegen, Dutzende erfolgreicher Fälle in Kategorien einfügen und sogar auf detailliertere Lösungs-Whitepaper oder Kundenbewertungsseiten verlinken. Informationen können in Ebenen und Module unterteilt werden, um den Bedürfnissen verschiedener Kunden nach tiefem Verständnis gerecht zu werden. Ein elektronisches Buch ist ein dreidimensionaler Informationsdrehkreuz mit unbegrenztem Potenzial.

Schlüsselpunkte bei Design und Produktion: Das Design elektronischer Versionen konzentriert sich auf die „Strukturierung“ und „Erweiterbarkeit“ von Informationen. Bei der Produktion ist es notwendig, Technologien wie faltbare Panels, Pop-up-Schichten und Ankerverbindungen geschickt einzusetzen, damit massive Informationen geordnet und leicht zugänglich präsentiert werden können, um zu vermeiden, dass sich Benutzer verlieren.

5. Effektverfolgung: Von „zwei Augen sind schwarz“ bis „ein klares Konto im Herzen“

Papierversion: Es wurde verschickt, was dann? Wie viele Leute haben es gesehen? Welche Seiten haben Sie am meisten interessiert? Absolut keine Ahnung! Die Wirkungsbewertung beruht im Wesentlichen auf Gefühlen, auf aktivem Feedback der Kunden oder auf dem Warten, bis Leads einkommen, bevor sie zurückkehren. Das Input-Output-Verhältnis ist schwer genau zu messen.

Elektronische Version: Datenverfolgung ist seine „Superkraft“! Die Backstage sagt Ihnen deutlich: Wie viele Leute haben die Broschüre geöffnet? Wie lange dauert der durchschnittliche Aufenthalt? Welche Seite/Produkte werden am häufigsten angesehen? Wie viele Personen haben auf die Beratungsschaltfläche geklickt oder Informationen heruntergeladen? Mit wie vielen Leuten wurde es sogar geteilt? Diese Daten sind so kostbar wie Gold und lassen Sie wissen, was den Kunden wirklich am Herzen liegt, welcher Teil des Inhalts am effektivsten ist, wohin das nächste Budget für das Design und die Produktion von Broschüren gekippt werden sollte und wie die Marketingstrategie genau angepasst werden kann.

Schlüsselpunkte bei Design und Produktion: Zu Beginn des Designs ist es notwendig, den Standort der Datenvergrabungspunkte (z. B. Schaltflächen, wichtige Seiten) zu planen, und der Produktionsprozess muss sicherstellen, dass die Technologie nahtlos mit Datenanalysetools verbunden ist. Dies erfordert, dass das Broschürdesign- und Produktionsteam über Datendenken und bestimmte technische Integrationsfähigkeiten verfügt.

Kampfszenario: Wer ist besser für wen geeignet?

Es ist richtig, sich für die Papierversion zu entscheiden: High-End-Luxusgüter, Kunst und Immobilienbücher (die die ultimative Textur und den Sammlungswert widerspiegeln müssen); Wichtige Konferenzen, Branchengipfel (von den Teilnehmern wird erwartet, dass sie physische Informationen erhalten); Für Gruppen mittleren Alters und ältere Menschen in bestimmten Bereichen, die es gewohnt sind, auf Papier zu lesen (z. B. High-End-Community-Werbung); Szenen, die als physisches Geschenk oder Muster beigefügt werden müssen.

Die elektronische Version ist das bevorzugte Werkzeug: Sie muss schnell ein breites Spektrum von Menschen abdecken (neue Produkteinführungen, nationale Veranstaltungen); Informationen werden häufig aktualisiert (Preise, Aktionen, technische Parameter); Das Budget ist begrenzt und das Streben nach hohem Preis-Leistungs-Verhältnis; Die Zielkunden sind junge Gruppen oder tiefe Internetnutzer; Es ist notwendig, den Werbeeffekt genau zu verfolgen und in Echtzeit zu optimieren Der Inhalt selbst eignet sich für multimediale interaktive Darstellungen (z. B. Technologieprodukte, Reiserouten, Online-Dienste).

Die Zukunft ist da: Integration ist König

Um ehrlich zu sein, die elektronische Version und die Papierversion sind nicht „Leben und Tod“, sondern „goldene Partner“ mit ihren eigenen Stärken und gegenseitigen Erfolgen. Intelligente Unternehmen spielen seit langem „Kombinationsschläge“：

Online- und Offline-Verknüpfung: Drucken Sie einen auffälligen QR-Code auf das Papierbuch und scannen Sie den Code, um direkt zur elektronischen Version zu gelangen, um Videos, weitere Fälle oder Online-Beratung zu erhalten. Offline-Ausstellungen verteilen Papierbroschüren, um Aufmerksamkeit zu erregen, und elektronische Versionen werden weiterhin online gedrängt, um den Einfluss zu vertiefen.

Datengetriebenes Drucken: Durch die Analyse elektronischer Versionsdaten können wir die Kundengruppen mit dem größten Interesse an Produkten genau identifizieren und ihnen dann kostspielige, hochwertige Papierversionen senden, um präzises Marketing zu erreichen und den Input-Output-Verhältnis der Papierversion zu maximieren.

Intensive inhaltliche Synergie: Die Papierversion hebt die Kernvorteile und visuelle Wirkung hervor und fungiert als „Führer“; Die elektronische Version enthält umfangreiche detaillierte Informationen, dynamische Updates und interaktive Funktionen und fungiert als „Schatzkiste“. Die Inhaltsstrategien der beiden werden gemeinsam geplant, um einen geschlossenen Kommunikationskreislauf zu bilden.

Design und Produktion von Broschüren, es ist nie so einfach, ein Blatt Papier zu drucken oder einen Link zu erstellen. Der Aufstieg elektronischer Versionen hat die Logik der Informationsübermittlung vollständig rekonstruiert – von der Einweganzeige zum immersiven Dialog, von der Kostenstelle zum Wachstumsmotor. Nur wenn Sie die wesentlichen Unterschiede zwischen der elektronischen Version und der Papierversion in Bezug auf Kommunikation, Design, Produktion, Iteration und Wirkung verstehen, können Sie Ihr Geld sinnvoll ausgeben und jede Broschüre zu einem Werkzeug machen, um Kunden genau zu erreichen. Gutes Design kann sprechen, und gute Produktion kann den Klang weiter verbreiten. In dieser Zeit knapper Aufmerksamkeit bedeutet die Wahl der richtigen Methode, Broschüren zu gestalten und zu produzieren, die Initiative zu gewinnen, sich für Ihre Marke zu äußern.