Kürzlich habe ich mehreren industriellen Fertigungsunternehmen geholfen, ihre Broschüren zu aktualisieren, und festgestellt, dass das Broschürendesign von Ofenherstellern besonders „anstrengend“ ist – die technischen Parameter sind wie ein himmlisches Buch, die Gerätebilder sind grau und der Entwicklungsprozess ist trocken... Heute werfen wir einen Blick darauf. Wie man diese Schmerzpunkte löst, wird Ihnen der Herausgeber Schritt für Schritt beibringen, wie man professionelle Broschüren erstellt, die Kunden verstehen und die Verkäufe angenehm nutzen können!

Schwierigkeit 1: Der Fachbegriff wird zu „Hypnosezauber“, der Kunden nicht verstehen kann

„Wärmeschockstabilität von feuerfesten Materialien in gleisartigen Tunnelöfen…“ Diese Art von Beschreibung ist in der technischen Dokumentation nichts auszusetzen, aber sie ist ein Artefakt, um sie davon abzuhalten, sie in der Broschüre zu platzieren.

Der Herausgeber schlägt vor, dies zu tun ：

Die Struktur des Ofens wird mit einem dreidimensionalen Querschnitt dargestellt, und daneben ist eine populäre Erklärung gekennzeichnet: „Der Brennkanal ist wie ein Hochgeschwindigkeits-Eisenbahntunnel, und die Temperatur wird genau auf ±5°C geregelt.“ In der Fallbroschüre werden Rollenofen und Schienenofen verglichen und präsentiert, und mit Etiketten wie „kontinuierliche Produktion“ und „30% Energieeinsparung“ können die Informationen in Sekundenschnelle verstanden werden.

Darüber hinaus werden technische Parameter in Kundenvorteile umgewandelt. Zum Beispiel: "Intelligentes Temperaturregelsystem = Reduzierung der Ausschussrate um 10% = Einsparung von XX Millionen Rohstoffkosten pro Jahr".

Schwierigkeit 2: Die Produktionsanlagen werden zu „Stahlmonstern“ gedreht, ohne Schönheit

Die Umgebung der Ofenwerkstatt ist komplex, und Probleme wie unordentliche Rohrleitungen und dunkle Hintergründe treten häufig auf echten Aufnahmen auf (z. B. unzureichende Klarheit der Fallzeichnungen im Material).

Der Herausgeber schlägt vor, dies zu tun ：

1: Makrofotografie: Konzentrieren Sie sich auf die Veränderungen des Kristallgitters innerhalb des Ofens und erfassen Sie ein Gefühl von Technologie

2: Drohnenaufnahme: Zeigt die spektakuläre Szene einer vollautomatischen Produktionslinie

3: 3D-Rendering: Demonstration des Prinzips des thermischen Energiekreislaufs mit einem Flussdiagramm

Darüber hinaus kann der traditionelle Grauton durch den Farbverlauf „Kiln Fire Gold“ ersetzt werden. Unter Bezugnahme auf die Fallbroschüre werden Rot im Hochtemperaturbereich mit Technologieblau kollidiert, was nicht nur das industrielle Gefühl beibehält, sondern auch die Textur verbessert.

Schwierigkeit 3: Qualifikationszertifikate stapeln sich zu „Psoriasis“, und der Fokus ist vage

Wir erhalten regelmäßig eine Menge Zertifikatsmaterialien, ISO-Zertifizierungen, High-Tech-Unternehmen und andere Qualifikationen, die auf einer Seite gefüllt sind, genau wie die Eröffnung eines chinesischen Medizingeschäfts.

Der Herausgeber schlägt vor, dies zu tun ：

Hierarchisches Layout von Zertifikaten

Top Core Logo: Vergrößern Sie die maßgebliche Zertifizierung der Branche

Zentrale Patentwand: Gebrauchsmusterpatent mit Chip-Array-Satz

Kooperationslogo unten: Formatanordnung Kundenlogo

Design des Loseblatt-Zertifikatshalters: Die Rückseite der Broschüre wird in Form eines Umschlags hergestellt, und die Qualifikationsdokumente können jederzeit aktualisiert werden, um das Problem des „Druckens ist veraltet“ zu lösen.

Schwierigkeit 4: Der Herstellungsprozess wird als „laufendes Konto“ ohne Erinnerungspunkte beschrieben

Die Zeitleiste „Gründung 1997 → Produktionserweiterung 2005 → technische Transformation 2020 "ist lethargisch.

Der Herausgeber schlägt vor, dies zu tun ：

Karte der technischen Meilensteine

Entwicklungsgeschichte in technologische Durchbruchsgeschichten verwandeln ：

1997: Handgefertigter Ofen (mit alten Fotos)

2010: Erste automatisierte Produktionslinie (rote Explosionsaufkleber gekennzeichnet mit „Wärmewirkungsgrad um 40% erhöht“)

2024: KI-Smart-Ofengruppe (QR-Code-Link zum Live-Video)

Sie können auch zwei Gruppen von Vergleichsdiagrammen von gebrannten Produkten verwenden, um zu sprechen: Die Flecken des traditionellen Ofenfertigprodukts links sind offensichtlich, und die Glasurfarbe des intelligenten Ofenfertigprodukts rechts ist gleichmäßig, und die visuelle Wirkung übersteigt bei weitem den Text.

Schwierigkeit 5: Der Datenbericht wird als „Mathematik-Testpapier“ geschrieben, und die Umwandlung ist nicht möglich

Daten wie „Gesamtvermögen 120 Millionen, Jahresproduktion von 50 Geräten“ werden isoliert platziert, und die Kunden haben keinen Sinn dafür.

Der Herausgeber schlägt vor, dies zu tun ：

Magie der Datenvisualisierung

Darstellung des Produktionskapazitätswachstums mit einem Histogramm zur Ofenmodellierung: „Die Produktionskapazität steigt von 2019 bis 2023 um 300 %“

Verteilung von Anmerkungsgeräten für Weltkarten: Europäische und amerikanische Regionen voller roter Fahnen stärken ihren internationalen Einfluss

Ein Auszug aus den ursprünglichen Worten des Partners: „Nach der Zusammenarbeit mit diesem Unternehmen sind die Gaskosten um 18% gesunken“, was zehnmal stärker ist als das Prahlen.

Gute Broschüre ist "Technischer Übersetzer Markenverstärker", Kiln Manufacturing Unternehmensbroschüre DesignEs braucht keine großartige Rhetorik und Produktion, aber es muss eine Brücke zwischen Technologie und Markt sein. Verwandeln Sie den „Gleistunnelofen“ in einen sichtbaren Nutzen für Kunden, verwandeln Sie die „Wärmeschockstabilität“ in wahrnehmbare Qualität und lassen Sie die kalte Stahlrahmenstruktur heiße Innovationsenergie vermitteln – das ist professioneller Hersteller Der entscheidende Weg zum Markenmarketing. Wenn Ihre Broschüre den Einkaufsleiter zum Leuchten bringen kann, den technischen Direktor häufig zum Nicken bringen und den Chef dazu bringen kann, ihn auf dem Teetisch zu zeigen, werden Einfluss und Zusammenarbeit auf natürliche Weise kommen.