Ich frage mich, ob sich jeder so fühlt? Wenn ich jetzt die Broschüren vieler Unternehmen öffne, fühlt es sich an, als wären sie alle aus derselben Form geschnitzt – ähnliche Produktbilder, ähnliches Layout und sogar der verwendete Textstil ist überraschend konsistent. Unternehmen haben große Anstrengungen unternommen, um eine Broschüre zu drucken, und die Kunden verlieren das Interesse, nachdem sie ein paar Seiten umblättern, und können nicht einmal sagen, wer wer ist. Ist das Geld gut ausgegeben? Homogenisierung lässt Firmenalben stillschweigend ihren gebührenden Wert verlieren! Lassen Sie uns heute darüber sprechen, wie man das Bilderalbum wirklich zu einem einzigartigen „Sprecher“ des Unternehmens macht.

Um aus dem Sumpf der Homogenisierung herauszukommen, liegt der Schlüssel darin, Bilderalben als visuellen Träger der Markenstrategie zu betrachten und nicht als einfache Produktbroschüre oder Bildersammlung. Hier sind vier wichtige Schritte, um einen differenzierten Ausdruck Ihrer Marke zu erreichen ：

Schritt 1: Graben Sie tief in die Markengene ein und finden Sie Ihre „Einzigartigkeit“

Abgesehen vom Produkt selbst, warum existiert Ihr Unternehmen? Was sind die Kernwerte? Wo ist Ihr einzigartiger Charme im Vergleich zu Ihren Kollegen? Vorschlag des Herausgebers: Überprüfen Sie den Markenpositionierungsbericht erneut, interviewen Sie Kernteammitglieder und treue Kunden und entdecken Sie die Geschichten, Ideen oder emotionalen Verbindungspunkte, die die Herzen der Menschen wirklich berühren und Sie einzigartig machen. Dies wird zum „Dinghai-Shenzhen“ für den Inhalt und die Vision des Albums. Ein Unternehmen, das sich auf umweltfreundliche Materialien konzentriert, stapelt in seinem Album keine technischen Parameter, sondern konzentriert sich auf das Kernkonzept „aus der Natur kommen und zur Natur zurückkehren“ und verwendet eine große Anzahl von Papieren mit natürlicher Textur und handgemalten Illustrationen, um zu erzählen, wie Materialien aus dem Wald kommen und schließlich freundlich zurückkehren Die Geschichte der Rückkehr zur Natur hat starke emotionale Resonanz und deutliche Differenzierung.

Schritt 2: Erstellen Sie eine visuelle Sprache, um die Marke „auf einen Blick erkennbar“ zu machen

Bauen Sie auf der Grundlage der Markengene ein einzigartiges und exklusives visuelles Identifikationssystem auf. Erstellen Sie eine oder eine Gruppe von Grafiken, Bildstilen oder fotografischen Techniken, die den Geist der Marke in hohem Maße zusammenfassen. Wählen Sie eine exklusive Farbkombination, die die Persönlichkeit der Marke genau vermittelt (ob es sich um Technologie, Wärme oder Vitalität handelt?) und streng durchziehen. Durchbrechen Sie mutig das konventionelle Gitter! Entwerfen Sie einzigartige Leerraumproportionen, Grafikrhythmen und visuelle Bewegungslinien basierend auf dem Markenton (minimalistisch, luxuriös oder kreativ?). Für eine High-End-Marke handgefertigter Lederwaren verwendet das Hauptbild ihres Albums Nahaufnahmen der Hände des Handwerkers, ergänzt durch eine ruhige Sepia und eine große Anzahl handgefertigter Texturhintergründe. Das Layout ist spärlich und der Text raffiniert. Jede Seite ist wie ein Kunstwerk. Die Wärme von Luxus, Konzentration und Handarbeit weht ins Gesicht, was in krassem Kontrast zu schnelllebigen Konsumgüteralben steht.

Schritt 3: Erzählen Sie Geschichten mit Inhalten und „erobern Sie die Herzen der Menschen "mit Emotionen

Das Album ist kein Produktkatalog! Sprechen Sie weniger über „was wir haben“ und mehr über „warum wir tun“, „welche Schmerzpunkte wir für Sie lösen können“ und „welchen Wert wir mit unseren Benutzern schaffen“. Konzentrieren Sie sich auf die Erfolgsgeschichten, Nutzungsszenarien und reale Erfahrungen der Kunden, um zu zeigen, wie Produkte/Dienstleistungen ihre Arbeit oder ihr Leben verändern können. Vermeiden Sie unverblümte technische Begriffe und Slogans. Verwenden Sie eine Sprache mit Wärme, Einstellung und sogar ein wenig Persönlichkeit, um mit den Lesern zu sprechen. Organisieren Sie Inhalte rund um Kernmarkenkonzepte oder Kernbenutzerbedürfnisse, anstatt sie einfach nach Produktlinien aufzuteilen. Ein SaaS-Softwareunternehmen, dessen Album keine Funktionen auflistet, sondern unter dem Slogan „Machen Sie die Welt ohne schwierige Projekte zu verwalten“ ist es in Kapitel unterteilt, um Kunden aus verschiedenen Branchen (z. B. ängstliche Projektmanager, Start-up-CEOs) vor und nach der Nutzung seiner Produkte zu erzählen Dramatische Veränderungen im Arbeitsstatus und der Teameffizienz, der Inhalt ist voller Geschichtenerzählung und Eintauchen.

Schritt 4: Handwerk taktiles Erlebnis, lassen Sie den Eindruck „an Ihren Fingerspitzen bleiben“

Die Haptik des Papiers, die Textur der Tinte und die Details der Bindung sind der stille Ausdruck der Marke und die direkte Übertragung des High-End-Gefühls, des Umweltschutzkonzepts oder des innovativen Geistes. Material spricht: Wählen Sie Papier, das zur Markenpersönlichkeit passt (z. B. Recyclingpapier spiegelt Umweltschutz wider, taktiles Papier liefert High-End und Spezialpapier zeigt Innovation). Bei Schlüsselinformationen (z. B. Markenslogans, Kerngrafiken) werden geschickt Heißprägen/Silber, UV, Konvexierung, Aushöhlung und andere Techniken eingesetzt, um Textur und Erinnerungspunkte zu verbessern. Berücksichtigen Sie je nach Inhalt und Markenton einzigartige Formatgrößen (z. B. extra lange Ausziehseiten, um die Zeitleiste anzuzeigen, speziell geformte Schnitte, um Aufmerksamkeit zu erregen) oder Bindemethoden (z. B. Bindungen mit nackten Rücken, um ein handgefertigtes Gefühl zu verkörpern). Eine Einrichtungsmarke, die das „langsame Leben“ befürwortet, besteht in ihren Alben aus ungebleichtem, natürlichem Recyclingpapier, das sich warm und rustikal anfühlt; Auf den Innenseiten ist viel weißer Raum und das Textlayout ist beruhigend; Das Markenlogo auf dem Cover verwendet eine matte Schwärzung, die zurückhaltend und exquisit ist. Der Durchblätterprozess des gesamten Albums selbst vermittelt die von der Marke befürwortete Lebensphilosophie der Ruhe, der Natur und der Hektik fern ist, was beeindruckend ist.

Lassen Sie das Album zum Fingerabdruck Ihrer Marke werden! Um das Homogenitätsdilemma des Unternehmensalbumdesigns zu lösen, besteht im Wesentlichen darin, sich zu weigern, blind dem Trend zu folgen und zur Marke selbst zurückzukehren. Ausgehend von der tief in das Knochenmark eingetauchten Markengenabgrabung, der Verwendung einzigartiger visueller Symbole zum Aufbau von Wahrnehmung, der Berührung der Herzen der Menschen mit emotional resonanten Geschichteninhalten und schließlich der Verwendung exquisiter Materialtechnologie, um das Erlebnis direkt zu den Fingerspitzen zu bringen – diese vier Schritte sind eng miteinander verbunden, um ein schwer zu replizierendes Markeneinzigartiger Ausdruck zu schaffen.

Wenn Ihr Bilderalbum auf den ersten Blick erkennbar, spürbar und berührt werden kann, ist es kein Papierstapel mehr mit Informationen, sondern ein lebendiger Träger des Markencharmes und des Wertes und wird zu einem einzigartigen „Markenfingerabdruck“ in den Herzen der Kunden. Im Zeitalter der Informationsüberlastung ist diese einzigartige Berührung und Resonanz genau der Weg für Unternehmen, die Belagerung der Homogenität zu durchbrechen und dauerhafte Aufmerksamkeit zu gewinnen. Gut gemacht Album design, das Bilderbuch spricht und erzählt eine Geschichte, die nur Sie erzählen können, damit Sie in diesem homogenen Wettbewerb Ihren Namen hinterlassen können.