Haben Sie diese Erfahrung schon einmal gemacht? Eine wunderschön gestaltete Restaurantkarte, schwer und voller Textur in der Hand, und ich freue mich auf dieses Essen, bevor ich es bestelle; Oder eine Ausstellungsbroschüre mit leuchtenden Farben und erfrischendem Layout, die Sie dazu bringt, mehr über diese Marke zu erfahren – hinter dieser Magie, die die Leute „widerwillig wegwerfen“ und „sich auf einen Blick erinnern“, steckt das Design von Werbematerialien. Diese Wissenschaft übt leise Kraft aus. Es ist weit mehr als nur „gut aussehen“, sondern ein gut gestalteter „stiller Dialog“ zwischen Marken und Nutzern. Heute werden wir seine Türen zerlegen und sehen, wie Sie Ihre Werbematerialien zum „Sprechen“ bringen können.

1. Mehr als nur „greifbare Werbung“: Der tiefe Wert des Materialdesigns

Um es einfach zu verstehen, besteht die Gestaltung von Werbematerialien darin, das Konzept und die Information der Marke durch eine sorgfältig geplante visuelle Sprache an den echten Artikelträger zu befestigen. Es kann eine dicke Speisekarte in Ihrer Hand sein, ein Plakat am Straßenrand, ein hoher und gerader Roll-Up bei einer Konferenz oder sogar ein exquisiter Untersetzer mit einem bedruckten LOGO. Es unterscheidet sich völlig von kalter digitaler Werbung – Werbematerialien sind gestaltet mit warmer und immersiver Szenenkraft in Reichweite.

Das Temperaturgefühl fließt an Ihren Fingerspitzen: Die Textur und das Gewicht des Papiers, die Wahl des Druckverfahrens (ob Heißprägung oder einfaches Laminieren) und sogar die Details der Bindung erzählen leise von der Qualität und Haltung der Marke. Ein leichter und dünner Flyer kann billig und lässig vermitteln; Ein Handbuch aus Spezialpapier, warmer Haptik und exquisiter Handwerkskunst offenbart natürlich Qualität und Sorgfalt. Das gleiche Design, das auf einer überfüllten Ausstellung, einer schnell vorbeifahrenden U-Bahn-Passage oder einer gemächlichen Café-Tischplatte platziert wird, muss seine Kommunikationslogik entsprechend angepasst werden. Die Materialien der Ausstellung müssen sofort auffällig sein, und der Informationskern muss prominent sein; U-Bahn-Werbung betont minimalistische Symbolisierung, die auf einen Blick verständlich ist; Das Desktop-Menü legt mehr Wert auf ein immersives Erlebnis und führt Benutzer zum komfortablen Lesen und Auswahl. Das Wesen des Werbematerialdesigns ist das Gesicht der Marke, und es ist auch der entscheidende „stille Verkäufer“ im Verkaufsprozess.

2. „Familienkarte“ für das Design von Werbematerialien: vier Kernmitglieder

Die Stimme einer Marke erfordert mehrere Träger, und die Familienmitglieder des Werbematerialdesigns sind reichhaltig und vielfältig ：

1. Print: Die „Basis-Visitenkarte“ der Marke

Einschließlich: Broschüren/Faltblätter, Poster, Visitenkarten, Produktbroschüren, Menüs, Tischkarten, Einladungen, selbstklebende Etiketten usw.

Designfokus: klare Informationsebene, schönes und leicht lesbares Layout, hochgradig einheitliche Farbe und Marke sowie Material- und Handwerkskunst spiegeln die Tonalität wider. Sie sind der Schlüssel zum häufigsten Kontakt der Benutzer und schaffen den ersten Eindruck der Marke.

2. Ausstellungskategorie: „auffällige Verantwortung“ im Raum

Zu den gängigen und häufig verwendeten Begriffen für Marketing gehören: X-Ausstellungsständer, Roll-Up, Leuchtkastenwerbung, Hintergrundtafeln, Stand-/Vitrinendekorationen, hängende Flaggen, Straßenflaggen usw.

Diese Materialien müssen eine starke visuelle Wirkung, eine hohe Wiedererkennung über große Entfernungen, eine harmonische Integration in die Umgebung sowie eine stabile und sichere Struktur aufweisen. Sie nehmen physischen Raum ein und sind visuelle Wahrzeichen der Marke in bestimmten Szenarien (z. B. Messen, Geschäfte, Veranstaltungsorte).

3. Digitale Kategorie: Online- und Offline-„Connector“

Zu einigen Online-Werbematerialien gehören elektronische Poster/Banner, lange Social-Media-Bilder/Hauptvisuals, PPT-Vorlagen, elektronische Einladungen/H5, dynamische Logoanzeigen, kurze Videobeginnungen und -abschlüsse usw.

Beim Design müssen wir berücksichtigen, dass es sich an die Bildschirmanzeige anpasst, den Plattformmerkmalen entspricht, eine schnelle Ladegeschwindigkeit aufweist und interaktiv und leitend ist. Sie verbinden nahtlos Offline-Erfahrung und Online-Kommunikation und sind ein unverzichtbarer Bestandteil des modernen Marketings.

4. Kundenspezifische Geschenkkategorie: „Erinnerungsträger“ für Emotionen

In der Markenperipherie (wie Leinentaschen, Notizbücher, Schreibwaren), kundenspezifische kleine Geschenke (wie USB-Sticks, Schlüsselanhänger, umweltfreundliche Tassen), Weihnachtsgeschenkboxen, VIP-exklusive Geschenke usw. Diese müssen sowohl Praktikabilität als auch Schönheit verbinden, Markenelemente geschickt integrieren, Markentemperatur vermitteln und ein Gefühl der Überraschung schaffen. Sie gehen über bloße Werbung hinaus und zielen darauf ab, emotionale Verbindungen aufzubauen und Marken in das tägliche Leben der Benutzer zu integrieren.

3. Materialien „sprechen“ lassen: Die vier zugrunde liegenden Logiken des Designs

Wenn Sie möchten, dass das Design von Werbematerialien wirklich ein effektiver Kommunikator ist, müssen Sie der folgenden Kernlogik folgen ：

1. Präzise Positionierung und Abstimmung der Kerngruppe: „Wem zu zeigen ist“ steht immer an erster Stelle. High-End-Geschäftsleute? Jugendliche, die Trends verfolgen? Budgetbewusste Hausfrau? Die ästhetischen Vorlieben, Informationsempfangsgewohnheiten und Anliegen verschiedener Personengruppen sind völlig unterschiedlich. Designstil, Copywriting-Ton und Materialauswahl müssen alle als Anker verwendet werden.

2. Visuelle Hammersprachnagel, sofort in den Geist implantiert: Erstellen Sie ein visuelles Kernsymbol mit hohem Wiedererkennungs- und Erinnerungspunkten, kombiniert mit einer prägnanten und kraftvollen Kernbotschaft, die den Schmerzpunkt direkt trifft. Die Kombination der beiden kann in einer Umgebung der Informationsexplosion schnell Aufmerksamkeit erregen und in die Köpfe der Benutzer eingedreht werden.

3. Material und Handwerkskunst, Qualitätserklärung, dass Stille besser ist als Ton: Materialien und Handwerkskunst sind die teuersten, aber intuitivsten Teile der Gestaltung von Werbematerialien. Sie vermitteln intuitiv den Wert und die Aufrichtigkeit der Marke. Anstatt komplexe Designs auf billigen Materialien zu stapeln, ist es besser, Materialien auszuwählen, die der Markenqualität entsprechen, und sie mit der richtigen Handwerkskunst (z. B. Heißprägung, UV, Prägung, Spezialschnitt) kombinieren, damit das Qualitätsgefühl selbstverständlich ist.

4. Szenarienanpassung und Maximierung der Kommunikationseffizienz: Eingehende Analyse der Nutzungsszenarien von Materialien: Ist es für Menschen, sie schnell zu durchsuchen? Oder müssen Sie meditierend lesen? Ist es aus der Ferne? Oder in der Nähe spielen? Wie ist das Umgebungslicht? Wie sieht der Materialstil der Wettbewerber aus? Das Design muss Schriftgröße, Farbkontrast, Informationsdichte, Darstellungsform usw. entsprechend diesen Faktoren anpassen, um den besten Kommunikationseffekt in bestimmten Szenarien sicherzustellen.

Fall: Wie kann man mit einem Bestellmenü die Situation eines Grillrestaurants umkehren?

„Afli“ ist ein High-End-Grillrestaurant im japanischen Stil, das sich auf Geschäftsbankette und hochwertige Abendessen konzentriert. Das ursprünglich verwendete Buffet-Bestellmenü ist jedoch zu einem „kurzen Brett“ des Markenerlebnisses geworden – dünnes 128-Gramm gewöhnliches beschichtetes Papier, weich und weich; Das Design und das Layout sind überfüllt und lässig, und die Bilder sind düster und matt, was mit der exquisiten Dekoration im japanischen Stil und der Positionierung hochwertiger Zutaten im Laden nicht vereinbar ist. In dem Moment, in dem der Kunde die Speisekarte in die Hand nimmt, wird das Gefühl der Erwartung nachgelassen und das Geschäft schwankt.

Nachdem das Team des Herausgebers eingegriffen hatte, wurde die Gestaltung von Werbematerialien zum Schlüssel, um die Situation zu durchbrechen ：

1. Präzise Positionierung: Halten Sie sich eng an den Kern von „High-End-Geschäft“ und „Qualitätserlebnis“.

2. Visuelles Upgrade: Das Menüdesign verwendet einen großen weißen Raum, einen hochwertigen grauen Hintergrund und exquisite und attraktive Grill-Nahaufnahmen. Das Text betont das „Wagyu-Erlebnis auf Palastebene“. Die Schriftart besteht aus eleganten Serifen. Der Gesamtstil ist ruhig und atmosphärisch, was perfekt zur Ladenumgebung passt.

3. Materialrevolution: Verzichten Sie entschieden auf billiges beschichtetes Papier und rüsten Sie es auf ein 300-Gramm-Spezialpapier mit Lenny-Muster auf. Diese Art von Papier ist nicht nur dick, steif und nicht leicht zu brechen, sondern seine einzigartige zarte Textur sorgt für ein außergewöhnliches taktiles Erlebnis und ist voller Gewicht in der Hand.

4. Der letzte Schliff der Handwerkskunst: Die Namen der wichtigsten Gerichte übernehmen die heiße und matte Goldtechnologie, die zurückhaltend und luxuriös ist; Das Cover ist mit dem LOGO des Shops geprägt und die Details unterstreichen die Qualität.

Der Effekt ist sofort: Wenn das neue Bestellmenü den Kunden präsentiert wird, vermitteln die schwere Textur und die exquisite visuelle Präsentation sofort das Streben nach Qualität von „Avli“. Kunden haben in ihren Bewertungen erwähnt, dass „sogar die Speisekarte so hochwertig und hochwertig ist und die Zutaten nicht enttäuschen!“ Der Mundpropaganda-Effekt hat zu einem stetigen Anstieg der Bewertungspunktzahl des Geschäfts geführt, und auch der Kundenstrom hat zugenommen und das Geschäft hat sich allmählich in Richtung Stabilität und Wohlstand entwickelt. Dieses kleine Menü ist wirklich zum „stillen Sprecher“ des Markenwerts und zum „unsichtbaren Förderer“ der Konsumförderung geworden.

Sorgfältig gestaltete Werbematerialien sind die erste Visitenkarte, die die Marke der Welt überreicht, und auch der erste Händedruck für Verbraucher, um die Seele der Marke zu berühren. Es integriert visuelle Kunst und taktile Wahrnehmung und baut eine stille, aber leistungsstarke Dialogbrücke zwischen Marken und Benutzern. Wenn die Textur eines Bestellmenüs der Kostbarkeit der Zutaten entsprechen kann, wenn die Farbe eines Posters die Neugier der Passanten wecken kann, wenn ein maßgeschneidertes Geschenk in das tägliche Leben integriert werden kann—— Design von Werbematerialien Der Wert geht über die Informationsübermittlung selbst hinaus und wird zur Kernkraft bei der Gestaltung des Markenimages, der Bereitstellung von Wertvorschlägen und letztendlich zur Förderung des Geschäftswachstums. Im Zeitalter der Informationsfragmentierung ist es der mächtigste Ausdruck eines stillen Verkäufers, jede Markenbotschaft, die „berührt“ werden kann, kraftvoll zu machen.