Als ich kürzlich die Nachrichten im Hintergrund durchsuchte, stellte ich fest, dass viele Freunde sich darüber beschwerten, dass ihre eigenen Produktalben wie ein Meer verschickt wurden und die Benutzer zwei Seiten umblätterten und sie beiseite warfen. Ehrlich gesagt stimmt ich so sehr mit dieser Angelegenheit überein! Damals habe ich auch ein Bilderalbum gemacht, das voller Parameter war und das Layout überfüllt war, aber das Ergebnis... ähm, die Vergangenheit ist unerträglich, auf die Vergangenheit zurückzublicken. Nachdem wir aus der schmerzhaften Erfahrung gelernt haben, lassen wir heute diese hochwertigen Designtheorien beiseite und sprechen darüber, wie man das Design von Produktalben für normale Verbraucher wirklich „fesselnd“ macht, die Menschen dazu bringt, es mit nach Hause zu nehmen und sogar ein „Schatz“ zu werden "!

Denken Sie darüber nach, warum zögern Sie, diese dicke Broschüre von IKEA wegzuwerfen, wenn Sie umziehen? Nicht weil es so exquisit ist (und natürlich nicht schlecht), sondern weil es dich versteht! Es ermöglicht es Ihnen, sich auf dem Sofa zu sitzen, sich vorzustellen, wie Ihr neues Zuhause aussehen wird, und Dutzende von Dingen einkreisen, die Sie kaufen möchten – das ist die Magie, die ein Bilderalbum für C-End-Benutzer haben sollte! Unser Ziel ist es nicht, ein „Produkthandbuch“ zu sein, sondern eine „Verbraucherführerkarte“ zu erstellen, die das Herz fesseln, gehen und die Menschen schließlich bereit machen, dafür zu bezahlen.

1. Planungslogik: Erst das „Herz“, dann das „Auge“

Möchten Sie, dass Benutzer sich Ihr Album noch einmal ansehen? Es reicht nicht aus, sich allein auf das Aussehen zu verlassen, man muss zuerst „das Herz angreifen“. Diese fünf Logiken sind die „lebensrettenden“ Erfahrungen, die ich zusammengefasst habe, nachdem ich auf unzählige Gruben getreten bin ：

Erzählen Sie zuerst die Geschichte, lesen Sie nicht die Parameter!

Was Benutzer kaufen, sind keine kalten „Dinge“, sondern „Gefühle“ und „Veränderungen“. Ich kann es kaum erwarten, alle Produktentwicklungsberichte zu drucken. Nachdem die Benutzer sie gelesen haben, denken sie einfach: „Oh, es ist großartig“, und dann... nichts mehr. Was soll ich tun? Graben Sie hart! Graben Sie hart nach dem Punkt hinter dem Produkt, der die Nase schmerzen oder ein wissendes Lächeln bringen kann. Wenn Sie zum Beispiel Mutter- und Babyprodukte verkaufen, prahlen Sie nicht nur mit „wasserabsorbierenden Polymermaterialien“, sondern versuchen Sie, um drei Uhr morgens ein Foto zu machen, auf dem das Baby ruhig schläft und die Mutter endlich Luft holen kann und sich an das Bett lehnt lächeln, mit einem Satz daneben: „Eine trockene Nacht, eine gute Nacht schlafen, das Lächeln der Mutter ist kostbarer.“ Benutzer verstehen es in Sekundenschnelle! Diejenigen, die Haustierfutter verkaufen, erstellen Sie keine Zutatenlisten. Zeigen Sie ein dummes Bild von einem Hund, der die Mahlzeitglocke hört und seinen Schwanz in einen Propeller wedelt, und schreiben Sie „Happy Planet für trockene Reishunde“. Funktioniert das nicht besser als jeder andere Parameter?

Zweitens, machen Sie die Vorteile sichtbar! Seien Sie nicht falsch und schlagen Sie dem Benutzer das Wort „Wert“ ins Gesicht.

„Komfortables Erlebnis“, „bequemes Leben“, „hohe Effizienz und Energieeinsparung“... Benutzer können diese Wörter hören. Nachdem sie sie gelesen haben, fühlen sie sich nicht beunruhigt und möchten sogar ein wenig lachen. Wie geht man damit um? Verwandeln Sie die Vorteile der Abstraktion in „Gemälde“, die das Auge auf den ersten Blick versteht! Was ist so toll an der Luftfritteuse? Sagen Sie nicht nur „weniger Öl und gesünder“, gehen Sie direkt zum Vergleichsbild: Links sind die traditionellen frittierten Hähnchenflügel, die glänzend und fettig aussehen; Die rechte Seite wird in einer Luftfritteuse hergestellt, golden, knusprig und nicht fettig, mit großen Worten daneben: „Öl um 80% reduzieren, knusprig ohne Rabatt!“ Diese Wirkung ist stärker, als 10.000 Mal „Gesundheit“ zu sagen! Verkaufen Sie einen gesunden Tee, verwenden Sie nicht diese mysteriösen Worte, die „Körper und Geist regulieren“, zeichnen Sie eine kleine Person, die nach dem Teetrinken erfrischt und rosig ist, mit dem Text „Eine Tasse pro Tag, um den Körper aufzuladen“, was einfach, grob und effektiv ist.

Und dann kommt die Szene! Szene! Szene! Integrieren Sie Produkte in das Leben der Benutzer!

Das Produkt ist auf einem reinweißen Hintergrund „einsam und selbstbewundernd“, und die Schönheit ist wunderschön, und die Benutzer wissen nicht einmal, was sie tun können und wo sie es hinstellen können, wenn sie es zurückkaufen.

Wir können das Produkt im Album „lebendig“ machen! Spielen Sie einen „kleinen Film“ über das Leben der Benutzer. Turnschuhe verkaufen? Machen Sie nicht nur Nahaufnahmen der Schuhe, sondern fotografieren Sie sie, wie sie ihren Besitzer begleiten, um die U-Bahn während der morgendlichen Hauptverkehrszeit zu quetschen, am Wochenende die Hügel in den Vororten zu erobern und nach Feierabend im Fitnessstudio stark zu schwitzen. Kaffeemaschinen verkaufen? Machen Sie nicht nur Fotos von der Maschine, sondern fotografieren Sie ihren Duft in der Küche, wo die Morgensonne scheint, neben dem frisch gebackenen Brot und den lächelnden Gesichtern der Familie, mit dem Titel „Es ist nicht der Wecker, der dich weckt, es ist diese Tasse frisch gemahlenen Duft. " Der Benutzer sah es an: "Hey, ist das nicht das Leben, das ich leben möchte?" Das Gefühl des Eintauchens ist sofort zu spüren!

Viertens: Lassen Sie es den Benutzern nicht nur sehen, verbinden Sie ihn, um sich zu „bewegen“!

Egal wie schön das Bilderalbum ist, der Benutzer vergisst es, nachdem er es gelesen und geschlossen hat. Wie kann ich es konvertieren? Kratze dich am Kopf! Vergraben Sie einige „Haken“ in das Album, sodass Benutzer nicht anders können, als „ein bisschen klicken“, „fegen“ und „zerreißen“ zu wollen. Legen Sie beispielsweise einen auffälligen QR-Code ein und scannen Sie ihn, um ein cooles Video über die Verwendung des Produkts anzusehen; Entwerfen Sie einen exklusiven kleinen Gutschein, der „abreißen und verwenden kann“ (nicht zu groß, solange es bedeutet, es ist hauptsächlich eine Fertigungsaktion); Machen Sie einen kleinen Test: "Testen Sie, welcher Lippenstift am besten zu Ihnen passt?" Die Antwort weist auf Ihr Produkt hin; Oder ermutigen Sie Benutzer, Fotos ihrer Lieblingsszenen im Album zu machen und sie mit Themen auf sozialen Plattformen zu teilen... Verwandeln Sie das Album von einem „Endpunkt“ in einen „Startpunkt“.

Fünftens: Geben Sie den Benutzern einen Grund, „zu posten“! Lassen Sie ihn sich freiwillig melden, Ihr „Leitungswasser“ zu sein.

Der Inhalt ist mittelmäßig, die Benutzer haben keinen Wunsch, ihn zu teilen, nachdem sie es gelesen haben, und der Lebenszyklus des Albums endet im Mülleimer.

Fügen Sie dem Album etwas „soziale Währung“ hinzu – etwas, das die Leute dazu bringt, Fotos zu machen und sie auf Moments zu senden und sie ihren Freunden zu zeigen. Es kann sein: atemberaubendes Design, herzzerreißende goldene Sätze, exklusive kleine Ostereier, lustige und interessante Ideen, wie zum Beispiel die Innenseiten, die als Postkarten und kleine Aufkleber gestaltet sind, die ausgeschnitten werden können, und das Texting ist cool und frech.

2. Satzelemente: Lassen Sie die Augen die Informationen „bequem“ aufnehmen

Wenn die Planung abgelenkt ist, muss das Layout dafür verantwortlich sein, den Benutzern „angenehm“ und „angenehm“ zu machen. Diese drei Elemente sind der Schlüssel zu einer effektiven Informationsübermittlung ohne Blockaden ：

1: Führen Sie die „Augen“ des Benutzers und lassen Sie ihn nicht verirren!

Lassen Sie die Benutzer unwissentlich die wichtigsten Punkte gemäß der von Ihnen festgelegten Route lesen, als würden sie ein Geschichtenbuch lesen, ohne einen zu verpassen. Wie macht man das? Die „C-Position“ sollte auffällig genug sein: Jede Seite (oder spreizende Seite) muss einen „Protagonisten“ haben, der Menschen auf einen Blick einfängt – es kann das Hauptprodukt sein, ein großes Bild einer super emotionalen Szene oder ein Titel sein, der direkt die Seele trifft. Machen Sie es größer, die Farbe springt heraus und lassen Sie mehr weißen Raum um ihn herum. Es ist schwierig, es nicht zu sehen!

Folgen Sie der Reihe „Augengewohnheiten“: Die meisten Menschen lesen Bücher und schauen auf ihre Handys und sind es gewohnt, von links nach rechts und von oben nach unten zu scannen (wie beim Schreiben von „Z“ oder „F“). Setzen Sie beim Satzen wichtige Dinge in die obere linke Ecke (attraktiv am Anfang) und lenken Sie dann den Blick nach rechts und dann nach unten. Schlagen Sie den Benutzer nicht mit einem Hammer und einem Stock hier und da, um die Augen des Benutzers zu schwindeln. Verwenden Sie die Richtung der Augen und Finger der Charaktere auf dem Bild oder entwerfen Sie einige kleine Pfeile und Linien oder verwenden Sie sogar Farbblöcke, um auf natürliche Weise „den Weg zu weisen“, damit die Augen des Benutzers reibungslos an den nächsten Ort gleiten können, den Sie sehen möchten.

Warum ist IKEA so leicht zu finden? Wenn Sie seine Broschüre öffnen, werden Ihre Augen zunächst von den warmen großen Szenenbildern angezogen, und dann werden Sie natürlich die kleinen Produktbilder und kleinen Artikelnummern sehen, die darin integriert sind, und schließlich fallen Sie auf den klaren Preis. Dieser "visuelle Weg" ist klar gepflastert und es ist einfach, Dinge zu finden!

Zweitens ist weißer Raum keine Verschwendung! Es ist Raum, um Informationen zu geben, um „Luft zu holen“.

Stopfen Sie die Seite nicht wie einen Zugwagen in Frühlingsfestverkehr! Weißräume können die Seite erfrischend und fortschrittlich aussehen lassen, aber die wichtigsten Punkte werden stärker hervorgehoben, sodass sich die Benutzer nicht müde fühlen. Wage es! Yu! Bleiben! Weiß! Lassen Sie vor allem um wichtige Bilder und Titeltexte mehr leere Flächen. Seien Sie nicht verzweifelt, diese Lücken sind keine Verschwendung, sondern eine Bühne, um wichtige Informationen „glänzen“ zu lassen! Stellen Sie sich vor, ein überfüllter Gemüsemarkt oder eine geräumige Kunstausstellungshalle, was macht Sie lieber, länger zu bleiben? Bringen Sie verwandte Dinge (z. B. ein Produktbild, Produktname und ein zentrales Verkaufsargument) näher an, wie eine enge kleine Gruppe. Zwischen verschiedenen „kleinen Gruppen“ sollte eine ausreichende Distanz und klare Grenzen aufgebaut werden. Die Wörter im Text sollten locker zwischen den Zeilen (Zeilenabstand) sein (etwa das 1,5-fache ist bequemer), und die Wörter sollten nicht zu überfüllt sein (Zeilenabstand). Der dichte kleine Druck bereitet Kopfschmerzen, wenn man ihn betrachtet, und der Benutzer überspringt ihn einfach!

Woher kommt das Gefühl von High-End? Wenn Sie sich diese Alben über Hautpflegeprodukte namhafter Namen ansehen, enthalten sie oft nur eine Flasche Essenz auf einer Seite, begleitet von einer prägnanten und kraftvollen Kopie und großen leeren Raum um sie herum. Was Ihnen ins Gesicht trifft, ist ein Gefühl von Reinheit, Luxus und Stil. Es gibt wenig Informationen, aber Sie können sich daran erinnern.

Drittens: Lassen Sie das Gefühl des „Berührens“ für Sie sprechen!

Bilderalben sind nicht nur mit den Augen zu sehen! Die Haptik von Papier, die besondere Handwerkskunst und die clevere Struktur, diese physischen Erfahrungen können tiefe Erinnerungspunkte schaffen und den Markeneindruck dreidimensionaler machen. Der durch „Berühren“ erhaltene Ton: Wählen Sie das Papier nicht beiläufig aus! Umweltfreundliche Marken verwenden recyceltes Papier mit natürlicher Textur, das sich rau anfühlt und sich sehr „grün“ anfühlt; Wenn Sie den High-End-Weg einschlagen, wählen Sie etwas dickes und glattes oder bedecken Sie es mit einer Touch-Membran, die sich warm und zart anfühlt und Ihre Noblesse zum Vorschein bringt. Das Gefühl von Papier ist eine Erweiterung des Markencharakters. Verwenden Sie spezielle Techniken an Schlüsselstellen (z. B. Logo, Kernkopie, Hauptproduktbilder): partielles UV (glänzend oder mattiert), Heißprägen/Heißprägen (die Edellichkeit von Bling Bling), Konvex/Konkavität (fühlt sich an), Stanzen (Papier in spezielle Formen schneiden). Diese kleinen Details können Benutzer dazu bringen, „Wow“ zu sagen und nicht anders, als sie noch zweimal zu berühren. Pull-Seite, dreidimensionales Pop-up, spezielle Bindungsmethode. Diese interaktiven Designs können das Album selbst in ein interessantes „Spielzeug“ verwandeln, und die Benutzer sind absolut beeindruckt.

„Eine Familie muss ordentlich sein“: Die Farbe des Albums und der Stil der verwendeten grafischen Elemente müssen mit der Verpackung, der offiziellen Website, der APP usw. Ihres Produkts übereinstimmen! Der Benutzer weiß auf den ersten Blick: "Nun, das ist der Geruch!" Das Markenimage bleibt bestehen.

Schließlich ist das Design von Produktalben für C-End-Benutzer wirklich keine einfache „Satzaufgabe“. Es muss ein „Psychologe“ sein, der Geschichten erzählen kann, ein „Zauberer“, der ein wunderbares Erlebnis schaffen kann, und ein „Goldverkäufer“, der Benutzer stillschweigend anleiten kann, Bestellungen aufzugeben.

Verstehen Sie die oben genannten 5 „Herz-Angriff“-Planungslogiken gründlich und wenden Sie dann die 3 Satztipps an, die Augen und Finger angenehm machen. Nur dann kann Ihr Bilderalbum das Schicksal des „Einweg-Werbematerials“ wirklich loswerden und zu einem werden, das Benutzer bereit sind zu platzieren. Auf dem Couchtisch oder sogar an Freunde empfohlen. Bevor Sie das nächste Mal mit dem Design beginnen, können Sie sich genauso gut fragen: Würde ich dieses Bilderalbum mit nach Hause nehmen und es durchblättern? Kann es mir den Drang geben, es zu teilen? Wenn die Antwort etwas zögerlich ist... Hey, kommen Sie zurück und lesen Sie diesen herzzerreißenden Teilen! Erinnere dich, Design des ProduktalbumsDas ultimative Ziel besteht darin, es selbst dazu zu bringen, „Menschen anzulocken“ und die Benutzer dazu zu bringen, sich für Sie zu „schreien“!